经济日报

小众运动因何“出圈”

陆 飞

今年以来，经济京东以飞盘、日报骑行、携手消费新宠腰旗橄榄球等为代表的发布新兴户外运动成为人们的新宠，“小而美”的数据市场小众运动生意，迈出了探索的户外第一步。

这些小众运动之所以能够快速“出圈”，运动主要得益于其低门槛和社交属性。经济京东大部分户外运动项目对场地需求不苛刻，日报器材也较为简单，携手消费新宠更适应非专业人士的发布休闲运动需求。同时，数据市场这类新兴户外运动往往适合多人参与，户外在挥洒汗水的运动同时，人们的经济京东社交需求也能得到满足。

伴随消费群体扩容及消费诉求升级，小众户外运动市场正迎来高速发展良机，并为整个运动行业带来更多红利。

一方面，越来越多消费者涌入新兴运动市场，嗅觉灵敏的商家也加快了入局脚步。目前，市场上涌现出一批聚焦不同细分项目的专业品牌，为产业升级注入了新活力。

值得注意的是，在专业性之外，消费者对相关产品的颜值、品质等也有了更高要求，如契合不同场景的穿搭，融合流行文化与IP的装备。这些新消费需求，为更多品牌跨界入局提供了新契机。

另一方面，随着社交功能进一步拓展，新兴户外运动正逐步成为一个流量入口，形成了包含传统户外用品、食品饮料、娱乐互动、配套服务等在内的生态系统，并延伸出多元化、多维度消费场景。因此，相关企业要做好定位，找准与新兴户外运动的结合点，形成场景联动，加深客群黏性，而非单纯“蹭热度”。

此外，在市场高速发展的同时，政府引导也十分重要。对于这些新兴户外运动，需将其引至规范化发展路径上，防止其野蛮生长。

虽然露营、飞盘等小众运动项目让人“上瘾”，但主要消费者仍局限于一二线城市的年轻群体。随着户外运动产业快速发展及相关标准日益完善，小众运动将吸引更多参与者，带来更大市场价值，从而形成行业发展正向循环。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）