新年旅游@2023：冰与火、悬顶之剑与新思考

作者|Camille

编辑|Ray

已经连续3年缺席全家除夕团聚的新年悬顶新思Anna，春节前一周便踏上了从北京飞往广州的旅游返乡航班，用她的冰火话来说：“等这一天等太久了。”

而就在Anna的新年悬顶新思家乡广州，为女儿“公主梦“计划准备了3年的旅游Chloe，在这个春节正式开启了计划的冰火第一站：海南三亚。

新晋职场打工人Lisa，新年悬顶新思也终于在2023的旅游春节实现了带着父母出趟远门，旅趟游的冰火愿望……

2023年的春节，人们积蓄已久的新年悬顶新思出行热情似乎在这一刻被引爆，让旅游业终于迎来真正意义上的旅游“触底反弹”。

1月27日，冰火文化和旅游部数据中心公布最新数据。新年悬顶新思春节假日全七天，旅游全国国内旅游出游3.08亿人次，冰火恢复至2019年春节假日同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。

“大幅追赶”2019年春节同期是给予信心，“反超”则是振奋人心。

1月25日，携程数据显示，2023春节假期前4天，包括酒店、民宿、门票在内的旅游多业态已反超2019年同期。截至1月27日，去哪儿上1月26-31日的机票预订量同比2022年增长33%，超过2019年同期；火车票预订量同比增长28%，热门长线高铁票几乎全部售罄……

从数据上看，旅游行业的春天似乎真的来了，可事实上果真如此吗？

从2020到2023，

旅游业的‘冰’与‘火’

2023年的春节是近三年以来第一个可以实现“出行自由”的春节，也是疫情全面放开的第一年，人们压抑太久对远方、对故乡的自由与狂热在这个春节得到了尽情地释放，也为这场疫情后的恢复点亮了复苏之火。

而这把复苏之火首先照亮的便是旅游业。2020年猝不及防的疫情致使国内经济活动一度停滞，在这之中，首当其冲的便是旅游行业。大量旅游相关的产业萧条甚至倒闭，游乐场、签证公司、旅行社、酒店都未能幸免。根据企查查的数据显示，仅2020年前三个月，全国超过1万1千家旅游类企业注销、吊销经营。这三年，让旅游业进入了前所未有的黑暗。

无数个出行需求被“暂停”，而疫情的乍一放开，让这股积蓄已久的旅行热情被引爆。

图/微博

飞猪数据显示，截至春节前10天，春节期间的返乡机票、火车票预订量同比增长超5成，春节出游订单中小城的相关商品预订量同比增长近2成。值得一提的是，亲子型、携老型商品预订量同比增长超1倍。

除了走亲访友和拖家带口的旅行之外，这个春节还有一个关键词就是“疗愈”，用风景疗愈情绪，充盈内心。

据互联网数据显示，今年春节跨省游订单占比已超过8成。在这之中，云南成为了心之所向的最佳疗愈圣地。据携程平台显示，截至2023年1月3日，预订春节假期目的地为云南的整体旅游订单量同比去年同期增长238%，订单均价同比增长25%。而作为云南的核心城市之一丽江，仅春节假期前五天，丽江的游客接待人数已接近2019年整个春节假日游客接待量。

当然，还有不少人已经迫不及待地想要利用这个假期重新拥抱世界。据飞猪数据显示，春节期间的出境游预订量大幅反弹，创近3年峰值；亚洲目的地预订量占比超5成，其中泰国目的地预订量激增近20倍。

“复苏之火”已被点燃，三年蛰伏，旅游业迎来首次大考，可大家都做好准备了吗？

高悬旅游业头顶的

‘达摩克里斯之剑’？

旅游人潮如巨浪般涌来，对于沉寂已久的旅游业来说，或许真的是“喜忧参半”。

当“略显生疏”的旅游行业遇上“满怀激情”的消费者，二者的相互碰撞，是一次“难忘”的游玩体验？还是一场行业的潜伏危机？要知道，“春天”虽已到来，但悬在旅游行业头顶的“达摩克里斯之剑”似乎也摇摇欲坠？