网络直播营销违法典型案例

仙居县冠羚商贸有限公司

虚假宣传普通食品有治疗功效

被罚22万元

当事人利用微信直播等多种手段宣传产品，秒钟在邀请顾客一同参与直播、恢复货商分享产品体验时，吊牌的直直接或间接地宣传其所销售的价假家被普通食品具有疾病治疗功效。当事人系食品经营企业，播带被检查时无法提供产品进货和销售记录，秒钟其提供的恢复货商部分进货发票中未如实记录产品生产日期或者生产批号、保质期等内容；上述产品系普通食品，吊牌的直当事人无法提供证据证明其宣传内容。价假家被

其行为违反了《反不正当竞争法》和《食品安全法》相关规定，播带仙居县市场监管局依法对当事人作出罚款22万元的秒钟行政处罚。

温岭市太平牛妹日用品商行

虚构普通食品功效

被罚20万元

当事人在明知其经营的恢复货商产品均系普通食品的情况下，为增加销量，吊牌的直虚构上述食品含有补肾壮阳功能，价假家被并制作相应虚假广告，播带通过微信朋友圈、车贴等媒介发布。

其行为违反了《食品安全法》和《广告法》之相关规定，温岭市市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

临海市林深见璐食品有限公司

在直播平台无证卖食品等

被罚18万元

当事人制售毛巾卷、雪胖子和泡椒鸡爪等食品，并通过短视频平台和微信直播宣传其产品、提升人气、建立销售网络。经检查发现，当事人未取得食品生产经营许可。同时，当事人在其生产的食品外包装上标注的生产厂家和生产地址与实际不符。

其行为违反了《食品安全法》之相关规定，临海市市场监管局依法对当事人作出罚款18万元的行政处罚。

温岭市馨羽电子商务有限公司

虚假宣传“10秒钟恢复吊牌价499元”等

被罚8万余元

当事人在短视频平台开设店铺销售板鞋，通过直播营销、商品展示、直播账号下标注等方式宣传其产品“牛皮的鞋子” “线下吊牌价499元”“浙江温州源头厂家”“牛皮的鞋子一折的福利”“这一双饼干鞋在银泰、万达、万象城同步销售在卖吊牌价499元，打完折398元”“还剩下最后10双，不能再等了，后台10秒钟恢复吊牌价499元”等内容。上述板鞋的实际材质、售价、销售情况等均与宣传不符。

其行为违反了《广告法》之相关规定，温岭市市场监管局依法对当事人作出罚款8.998168万元的行政处罚。

玉环市馨浩童装店

销售假冒“GUCCI”童装

关联生产、销售企业一并被查

当事人在未取得注册商标字样“GUCCI”的相关授权许可使用文件的情况下，通过直播等方式销售正面标注“GUCCI”字样的童装。

其行为违反了《商标法》相关规定，玉环市市场监管局对当事人作出罚没款1.002万元的行政处罚，同时强化案件全链条打击惩处，对生产、销售该童装的2家相关联企业（个体户）一并进行查处，分别作出罚没款1.8万元和1.028万元的行政处罚。